Многих рекламодателей, заказывающих контекстную рекламу в Яндекс.Директ, мучают сомнения по поводу эффективности и правильности настройки показа объявлений и расходования бюджетных лимитов. Как провести аудит Яндекс.Директ самостоятельно? Можно ли своими руками найти ошибки и отредактировать кампанию?

Если вас не устраивает количество кликов или слишком быстрая трата средств, вы можете провести аудит контекстной рекламы бесплатно, не обращаясь к специалистам. Для этого нужно проанализировать рекламную кампанию по ряду пунктов.

  • Cемантическое ядро.

Нередко оно недостаточно полное — эта ошибка встречается довольно часто и причин этому много: недостаточная компетентность директолога, нехватка времени, лень или незнание правил сбора списка ключевых слов.

Неполное ядро не может охватить все возможные варианты запросов, а их, как правило, всегда можно расширить не на одну сотню. Охват аудитории при этом увеличится также в разы. Самостоятельно можно расширить семантическое ядро при помощи парсера, например, KeyCollector.

  • Наличие минус-слов.

Распространенной ошибкой является отсутствие минус-слов или их малое количество. Очень многие игнорируют важность подбора минус-слов, в результате чего заказчик получает провальную рекламу, потерю денег и больше количество «пустых» посетителей. Как сделать настройку минус-слов правильно?

Важно, чтобы в каждой кампании присутствовало не менее 20 минус-слов. При грамотном сборе таких слов, ваши объявления не будут показываться по нецелевым и информационным запросам, а значит, и конверсия будет гораздо выше.

  • Настройка параметров кампании

Чтобы проверить настройки рекламной кампании, нужно обратить особое внимание на временной и географический таргетинг, на остановку показов объявлений при отключенном неработающем) сайте, отключение нерелевантных фраз, а также наличие активного счетчика Яндекс.Метрика.

  • Разбивка кампаний для поиска и РСЯ

Грубой ошибкой многих настройщиков контекстной рекламы является объединение поиска и РСЯ. Грамотные специалисты знают, что принципы работы Яндекс.Директ в поисковиках и на тематических площадках значительно отличаются, точно как и стоимость переходов на них.

При объединении кампаний вы гарантированно получите очень низкий CTR, поскольку в рекламной сети Яндекса объявления откручиваются в разы чаще, чем на поиске. Более того, провести анализ полученных данных, переходов и лидов будет весьма проблематично. Также важно проверить, не используются ли одни и те же ключевые фразы для обеих площадок – цели у пользователей на этих двух площадках сильно отличаются, поэтому для РСЯ директологи рекомендуют использовать в текстах объявлений высокочастотные запросы.

  • Качество проработки текстов рекламных объявлений

Есть несколько правил для составления контекстных объявлений, среди которых грамотное и точное написание марки товара или бренда, высокая информативность и привлекательность рекламного текста для пользователей.

Объявление должно быть призывным и продающим, тем самым оно будет вызывать у потребителей желание купить и кликнуть на рекламный текст.

  • Настройка Яндекс.Метрики

Важно установить счетчик метрики на сайт, связать его с кампанией в Яндекс.Директе и обязательно настроить цели. Если их нет, это чрезвычайно грубая ошибка, поскольку отсутствие систем аналитики невозможно провести анализ качества трафика, аудит поведения посетителей сайта (при помощи вебвизора) и отследить конверсию.

Используйте данный чек-лист для проверки правильности настроек рекламной кампании в Яндекс.Директ и вам не составит никакого труда выявить основные ошибки в рекламных объявлениях самому и провести их оперативную корректировку.